随着流量的增长和新广告形式的出现，媒体品牌之间的竞争和吸引潜在客户的注意力变得更加困难。让情况变得更加复杂的是，人们根本就忽视了广告横幅（这种现象被称为“横幅盲目性”）。
但有一种传统的广告方式并没有失去其相关性——看起来根本不像广告，但却能激发信任并被完美记住的广告。因此，我们在新帖子中讲述并展示什么是原生广告！
什么是原生广告？
在英语熟练程度的级别中，有一个最高级别称为“母语者”，即一个人以其母语为母语，或者说非母语，但处于母语者的水平。所有原生广告都是基于这个原则。
互动广告局（IAB）对其定义如下：
“原生广告是针对特定受众的有用且有趣的信息。它不会直接推广产品，不会扰乱用户体验，并且以不会扰乱特定渠道用户的方式进行交付。”
该术语自 2011 年以来一直被广泛使用，但原生广告的使用早在 19 世纪和 20 世纪。例如，大卫·奥格威在他的《牡蛎指南》中描述了9种牡蛎之间的差异。在其中，他说“任何牡蛎搭配吉尼斯啤酒味道都更好。”
本地牡蛎广告示例
大卫·奥格威的原生广告示例
正如你所看到的，正确的“本土”并没有隐藏其商业倾向，但同时出版物对受众也是有用的。它接受任何格式并适应任何平台（YouTube、Instagram、Telegram、VKontakte 等）上的读者或查看者。没有产品优惠，没有“买二送一”风格的利润诉求。但这并不意味着广告应该不显眼；它甚至可以非常明亮、引人注目。
简而言之，原生广告被放置在人们想要阅读或看到的地方。
为什么品牌选择原生广告 – 统计数据
美国代理机构 Sharethrough 对近 5,000 名买家进行了一项“原生广告与横幅广告”研究，以确定原生广告与传统广告相比的优势。以下是他们得到的结果：
与横幅广告相比，原生广告显示出购买意愿的增幅更大（18%），品牌兴趣的增幅更大（9%）。
原生广告投放不仅仅限于平台。 32% 的用户乐于分享链接或告诉朋友他们所读的内容。
此外，原生广告的出现频率比横幅广告高 53%。事实证明，它比普通广告能多刺激 53% 的购买量。
在线出版商协会 (AOP) 发布的《原生广告的力量》研究表明，59% 的受访消费者认为原生广告更有用、信息更丰富。想一想，三分之一的人比传统广告更信任“原生”广告。
原生广告统计
在线出版商协会的研究
原生广告的类型
自然广告投放可以以音频、视频、文字或图片的形式呈现。通常它同时结合了所有这些元素。以下是最常用的原生内容格式：
这种划分允许有序编号方案，这在人口密集且高 手机号码数据 效通信至关重要的地区必不可少。此外，瑞士对技术进步的承诺体现在其电话网络中，该网络提供高质量的服务和可访问性。瑞士联邦通信局监管电信行业，确保基础设施保持稳健并适应不断变化的需求。
服务、产品或服务的文章或后期编译- 一个很好的例子是文章“7 种狗会让你的生活更美好”，该文章为 PEDIGREE 品牌做广告，并表明这是附属材料。
文章中的原生广告
Lifehacker 中的广告文章示例
信息图表- 例如，清楚地显示推出新产品的复杂机制。
一个由多种格式组成的特殊项目：文章、视频或音频。例如，《华盛顿邮报》上的一篇文章讲述了 Instagram 上的热门摄影师瑞安·帕里尔 (Ryan Parrill) 一天的生活，其中充满大气的照片、城市的声音、他的声音和不寻常的布局令人着迷。这些材料看起来像是一次非正式采访，甚至是个人博客中的一页（并不是每个用户都会注意到这是一个特殊的佳能项目）。
Instagram 上的帖子和故事。举个例子，一个女孩发的帖子看似普通，谈论护肤，但化妆品账户的链接却给出了广告信息。但这并不能阻止粉丝们为了像她一样美丽而订购同样的化妆品。
Instagram 上的原生广告示例
面试——例如，与产品团队负责人谈论产品开发的历史。
具有意见领袖的播客，初创公司的所有者或创新公司的高层管理人员可以成为英雄并分享他们的经验。
搜索广告。这包括在与所请求的主题相关的搜索引擎结果旁边显示的广告消息。例如，在 Yandex 中，原生广告内置于搜索中，并根据明确的用户需求而发布。
Yandex 中的搜索广告示例
Yandex 中的搜索广告示例
视频。原生广告如何与病毒式内容相结合的一个超级例子是一段相当著名的关于仓鼠的广告视频。
该视频确保了E5网上商店提前六个月销售会说话的仓鼠（例如，视频发布第一天，6000只仓鼠就被售空）。
植入式广告拥有巨额预算的大公司能够承担这 理解、历史、特殊之处等等 样的项目和价格。其实植入式广告指的是赞助植入，只不过呈现方式是原生的。例如，詹姆斯·邦德在电影中并没有跑到镜头前大喊最好的手表是欧米茄。他只是在电影中佩戴它们，并且经常有意或无意地在画面中展示它们。
本土广告詹姆斯·邦德
欧米茄手表广告
如何计算“本地人”的收入
要跟踪原生广告的效果，您需要设置与 CRM 和分析系统的集成，并注意：
转化率——表示感兴趣的用户数量。
观看时间 – 清楚地表明内容对消费者来说有多有用。
参与度——该标准由广 手机号码id 告商监控；它显示读完文章的用户数量。
点赞、转发和保存与社交网络相关，反映了受众的兴趣。
来的客户数量是评价营销效果最可靠的方式。如果帖子或视频中的链接一切都很简单，那么跟踪播客或电影中的广告可能会很困难。对于此类原生广告，值得关注的是此类广告发布后客户兴趣的激增或购买量的增加。
请记住
原生广告比普通广告的持续时间更长。一篇好的文章或者搞笑的视频会不断带来新的观点、讨论和转发。你可以稍后再回来分析：
什么最能引起用户的共鸣；
下次该赌什么；
如果我们正在进行长期的广告活动，如何继续内容故事。
原生广告的流行示例
Citymobil 的 TJ 博客平台游戏是交互式原生广告的一个引人注目的例子。在出租车模拟器游戏的第一页上有 Citymobil 徽标和有关礼物的信息。对于想玩的读者来说，广告与否并不重要。
Citymobil 的出租车模拟器游戏
快餐Taco Bell在 2016 年 Cinco De Mayo 上赞助了特别的 Snapchat 面具，并创造了单日浏览量超过 2.24 亿次的记录。这是一个巨大的成功！
原生广告示例
塔可钟面膜
原生广告的另一个很酷的例子是 Netflix 和 Spotify 的特别项目。 《怪奇物语》首映后，Spotify 用户在他们的帐户中发现了《怪奇物语》模式。当时每个人都知道这个系列。
Spotify 上的“怪奇物语”播放列表
如果我们继续谈论电视剧，那么您可能已经看过带有《权力的游戏》系列中的角色的 VKontakte 贴纸。这也是原生广告，但仅限于 AMEDIATEKA 在线服务。成功秘诀：节目极高的人气+不引人注目的平台广告=提高知名度。
权力的游戏贴纸 VK
贴纸包“权力的游戏”VKontakte
另一个很好的例子是与 VkusVill 一起进行 T-Zh测试形式的项目。有趣的是，虽然提到了该品牌，但没有直接做广告。
